«Unser Herz pumpt für Sie»
Um sich stärker von ihren Mitbewerbern abheben zu können, wendete sich die Firma a3 Betonpumpen AG an die Agentur Komplizen. Es sollte ein Key Visual erstellt werden, das einzigartig für das Unternehmen steht.
Das Hauptgeschäft des Unternehmens besteht darin, Betonpumpen für die Baubranche zu vermieten. Somit bestand die Herausforderung darin, ein Motiv zu finden, welches das Pumpen mit Leidenschaft widerspiegelt. Um die Botschaft pointiert zu transportieren, entstand das Konzept von der Kombination eines Herzens – der menschlichen Pumpe – und der Ästhetik ihrer Betonpumpen-Flotte. Der passende Slogan dazu «Unser Herz pumpt für Sie», unterstützt die doppelte Bedeutung der 3D-Visualisierung.
Für das 50-jährige Jubiläum der Firma entstand eine zweite 3D-Visualisierung. Diese zeigt die Jahreszahl «50» in der gleichen visuellen Sprache wie das Herz. Zugleich wurden die bestehenden Broschüren optisch an die Key Visuals angepasst.
Spacebar durfte die Konzepte gemeinsam mit der Agentur im digitalen 3D weiterentwickeln und umsetzen.
Auftraggeberin:
Konzept & Kreation: Komplizen
Umsetzung in 3D: Spacebar
Bildrechte: Komplizen & Spacebar
Jahr: 2020
Der Entstehungsprozess
Als visuelle Repräsentation der Idee und als erster Anhaltspunkt für den Aufbau im 3D-Programm wurde eine Skizze erstellt. Sie diente als Kommunikationsgrundlage für die Richtung der Grundform und die Details. Zusätzlich wurde anhand von Referenzbildern die gestalterische Richtung vorgegeben.
In der ersten Entwurfsphase ging es primär darum, die Grundform des Objekts zu finden. Inspiriert durch die Skizze und die Maschinen des Unternehmens wurden drei Entwürfe erstellt. Sie dienten dazu, abzuschätzen, welche der drei Volumenskizzen die Idee des mechanischen Herzens am überzeugendsten verkörpert.
Im zweiten Schritt wurden aus den drei Entwürfen Elemente entnommen und neu miteinander kombiniert. So entstand ein neuer Volumenkörper, der die Grundidee am besten widerspiegelte. Hierbei fiel die Entscheidung, das Herz nicht zu stark zu abstrahieren und das Design näher an ein anatomisches Herz anzulehnen. Des Weiteren wurden am neuen Design Farbvarianten ausprobiert; dabei setzten wir auf die Schlüsselfarben des Corporate Designs des Unternehmens.
In der letzten Phase ist eine Vielzahl an kleinen Details hinzugekommen. Das Herz wurde dabei durch Schrauben, Nieten und hydraulische Elemente ergänzt. Diese verleihen dem Design eine realistische Komponente, obwohl es sich dabei um ein Fantasieobjekt handelt.
